STARBUCKS LANZA CAFÉ INSTANTÁNEO
La cadena de cafeterías Starbucks ha estado ofreciendo el producto en Chicago, uno de los mercados de pruebas de la empresa. Producto que ya había visto la luz en Seattle, lugar dónde tiene la sede empresarial la famosa cadena de cafés.
El principal motivo de su lanzamiento es el eminente atractivo del mercado, ya que mueve 21 mil millones de dólares y supone el 40% del sector cafetero.
El día 29 del pasado mes de septiembre Starbucks puso a la venta en Estados Unidos y Canadá una marca propia de café instantáneo, con el objetivo de hacerse un hueco en el sector considerado como la mayor oportunidad de mercado hasta el momento para la firma en cuestión.
"El café instantáneo es un mercado que mueve 21 mil millones de dólares y sus ventas suponen el 40 por ciento del sector cafetero, por lo que creemos que Starbucks cuenta con una posición única para capturar una parte importante de ese mercado", afirmó el presidente y consejero delegado de Starbucks, Howard Schultz, al anunciar este lanzamiento.
VIA es el nombre que la compañía estadounidense con sede en Seattle (Washington) dio a su nueva creación, un producto que "cambiará la manera en que se bebe y se disfruta el café", según Schultz, y para el que preparó la mayor campaña de lanzamiento a nivel nacional jamás desarrollada por la empresa.
Incluso, Starbucks se anuncia estos días en televisión, algo completamente inusual para una compañía que hasta ahora sólo hacía publicidad en prensa escrita y medios electrónicos.
"Nos ha costado veinte años crear un café que ofrezca la calidad del café Starbucks en un solo instante", explicó Schultz, quien se mostró convencido de que "cuanta más personas prueben este producto, a más les gustará y más se incluirá en la rutina diaria de mucha gente que no se quedará jamás así sin un gran café".El presidente de la popular cadena de cafeterías prometió además que VIA tendrá el mismo sabor que caracteriza el café que se prepara y sirve en los miles de establecimientos que la compañía tiene en todo el mundo.
"No serás capaz de distinguir VIA del café que preparamos en nuestras tiendas", añadió Schultz sobre una solución instantánea que, según la compañía, se obtiene de granos de café "de la más alta calidad" y de variedad arábiga "cien por cien natural".
El café anteriormente comercializado en Seattle, Chicago y Londres ya ha salido a la calle en Canadá y Estados Unidos en busca de adeptos, a España aún no sabemos cuándo llegará, así que sólo falta esperar impaciente para poder probarlo.
