TE INVITO UN CAFE

¿Cómo tomas el café? ¿Capuchino, espresso o con leche? Parece una decisión insignificante pero esto marca nuestra personalidad. Ya no es solo cosa de nuestra ropa, decoración, amigos, sitios a los que vamos o el coche que tenemos, según Judi James y James Moore en su nuevo libro The you code, el café habla de nuestra forma de ser, nuestros gustos y nivel de estrés. Los autores dividen en esta distinción hasta 8 tipos de consumidores:

- Con leche: si cuando vas a una cafetería pides este espumoso café, estarás dejando ver que eres una persona metrosexual, siempre preocupada por tener un look perfecto. En tu personalidad se refleja que eres complaciente y siempre estas preocupado por la aprobación de los demás.

- Capuchino: en el libro lo describen como alguien muy sensato que jamás se preocupa por objetos materiales, siendo muy optimista y extrovertido.

- Café instantáneo: alegres, correctos, de risa fácil y gozadores. Aunque también los caracteriza como personas a las que no les gusta correr riesgos.

- Descafeinado con leche de soja: sin duda eres una persona preocupada por el medio ambiente y por la salud, que se obsesiona por que todo salga perfecto.

- Frappuccino: según Moore y James, a los que les gusta esta variante son personas frívolas y superficiales, más pendientes de marcar tendencias e impactar con su estilo de vida y de vestir que mantener sus relaciones de pareja.

- ¿Qué no tomas café? Entonces tiene un análisis claro según el libro: vas con miedo por la vida y te comportas como un niño.

Si así es, en Gran Bretaña ya hay un automóvil que utiliza café molido para moverse. Los creadores de este vehículo son los científicos del programa Bang Goes The Theory, del canal 1 de la BBC. Con esto han querido demostrar que no solo existe el petróleo como combustible, que son muchas las materias orgánicas que pueden cumplir esta función.

El automóvil es un Volkswagen Scirocco del año 1988 comprado por unos 600 euros. El invento recibió el nombre de “Car-Puccino”, del inglés "Car" (automóvil) y del italiano "Capuccino", por su famoso café. Pero a pesar de ser el compañero perfecto para los amantes de la bebida aromática, son pocos los que podrían permitírselo ya que puede salir entre 25-50 veces más caro que el petróleo. Aunque es un coche ecológico, y no emite ni un gramo de CO2 a la atmósfera, se precisa nada menos que un kilo de café molido para recorrer cinco kilómetros.

El primer uso de este coche será la distancia entre Londres y Manchester, donde recorrerán 300 kilómetros para participar en una feria de inventos y demostrar que pueden generarse muchos carburantes con materia natural, para lo que necesitarán 70 kilos de café. En el maletero está instalado un cilindro donde el café molido seco se calienta en un quemador y produce monóxido de carbono que llega al motor por unos tubos y ahí, a través de unos filtros, hace mover el vehículo. Cada 50 o 70 km. los viajeros tendrán que detenerse para echar café al motor y cada 100 para limpiar los filtros. Por lo tanto, el viaje total les llevará unas 10 horas, a pesar de que el vehículo puede alcanzar una velocidad de 100 km./h.

Es evidente que los creadores no buscan un interés económico con todo esto, sino impresionar a la población con el Car- Puccino y demostrar que hay muchas soluciones al petróleo, según el productor de la BBC, Nick Watson, la cáscara de nueces, la basura orgánica y el aserrín también pueden ser usados como combustible.

El próximo mes de noviembre, saltará a las pantallas la última campaña de la conocida marca de café Nespresso, con George Clooney como protagonista que viene siendo protagonista de todos los anuncios de la marca Nesspreso desde que revoluciono el mercado del café con cápsulas. Guillaume Le Cunff, Director de Marketing y Estrategia Internacional, de Nestlé Nespresso SA comenta que se trata de una historia nueva y sorprendente, llena de humor sutil.

A pesar de aún no haberse estrenado en televisión el spot de Nespresso creado por McCann París y dirigido por Robert Rodríguez, ya se puede ver su preestreno en su sitio web, en el que se presenta un concurso para captar la participación de los seguidores de su marca y una acción promocional en Facebook, sitio desde el que se puede seguir el resultado de los concursos y todas las novedades.

Hasta el próximo 23 de octubre los Socios del Club Nespresso tendrán la oportunidad de ver imágenes en exclusiva del nuevo anuncio en la página web de Nespresso y sugerir de qué va a ir la historia en esta cuarta edición, para tener la oportunidad de ganar un viaje VIP al Festival de Cine de Cannes de 2010. Para ello, Nespresso solicita a todos los participantes del concurso que presenten sus ideas más originales y creativas sobre la historia, vía on line.

Desde el 23 de octubre, los directivos de la compañía en cada uno de sus mercados seleccionaran sus dos historias favoritas, y los ganadores recibirán una máquina de café Nespresso. De las dos historias ganadoras de cada país, Nespresso seleccionará y publicará las cinco mejores de todo el mundo en www.nespresso-whatelse.com y en una aplicación especialmente dedicada en Facebook.

A medida que el concurso avance, Nespresso mantendrá informados a sus fans de todas las novedades y del desarrollo del mismo a través de Twitter. La compañía comunicará los ganadores de los viajes VIP al Festival de Cine de Cannes de 2010 a principios de noviembre de 2009.

Se trata de una original promoción publicitaria de la famosa marca de cafés Folgers, con el objeto de potenciar el consumo de sus cafés entre los neoyorquinos.

La acción de street marketing, tal y como se observa en la imagen, consistió en dar forma de taza de café a las alcantarillas del metro de Nueva Cork, caracterizadas por el vapor que desprenden debido al calentamiento del agua residual.

Los visitantes de la ciudad aseguran que el potente olor a café que desprendían hacía desear un café al paso. Alrededor de la taza los peatones podían leer “¡Ey, Ciudad que nunca duerme! ¡Despierta!” “Hey, City that never sleeps. Wake up.”

La asociación de una marca de café, con el agua de una alcantarilla supone una acción arriesgada de cara a la calidad percibida por los usuarios, aún así supuso una acción muy llamativa que despertó la curiosidad de los que paseaban a su alrededor.